回顾20世纪中期，通过广告、媒体和文化传播，完美的“传统妻子”形象被广泛推广，是由行业制造出的理想主妇形象。传统妻子的形象被描绘成贤惠、顺从、以家庭为中心，主要职责是照顾丈夫和子女。这样的宣传不仅影响了社会对女性的期望，还固化了性别角色的定义，限制了女性在职业和社会中的发展，这种现象在今天仍有一定影响。
La tradwife est-elle une invention marketing ?
La traditional wife, c'est cette tendance sur les réseaux sociaux avec des influenceuses qui prônent le dévouement des femmes à leur foyer et à leur mari, en leur mitonnant des bons petits plats.
C'est trop bon.
Exactement comme ces trois cuisinières qui ont vendu des millions de livres à des époques différentes et qui ont façonné chacune à leur manière l'image de la ménagère idéale.
Mais ces trois femmes ont un point commun: elles n'ont jamais existé et sont de pures inventions industrielles.
Vous ne la connaissez sans doute pas, mais Betty Crocker était l'une des femmes les plus populaires aux Etats-Unis dans les 1940.
En 1921, Washburn Crosby, une entreprise qui vend de la farine, publie de la réclame dans un journal local.
L'entreprise reçoit rapidement de nombreux courriers de lecteurs qui demandent des conseils sur la cuisson de leur pain ou de leur gâteau.
Le directeur de l'entreprise a alors une idée de génie: il pense que les réponses seraient plus crédibles si elles étaient écrites par une femme.
Il imagine un nom: Betty Crocker.
